ريال مدريد وأبل يفتحان بُعدًا جديدًا لكرة القدم: هكذا سيكون البرنابيو من الداخل

أجرت مجلة GQ مقابلة حصرية مع فلورنتينو بيريز، رئيس نادي ريال مدريد، وإيدي كيو، نائب رئيس خدمات شركة Apple، للكشف عن تفاصيل التحالف التكنولوجي الذي يجمع بين المؤسستين، بدءًا من الفيلم الوثائقي الشامل لـ Apple Vision Pro وصولًا إلى التجربة الرقمية الجديدة في ملعب سانتياغو برنابيو
لطالما كان ريال مدريد وآبل في أدوار مختلفة، إلا أنهما يشتركان في شغفهما بجعل المستحيل أمرًا عاديًا. أحدهما مرادف لأعلى المعايير والنجاح في الرياضة، والآخر يُحدث نقلة نوعية في التكنولوجيا حتى تبدو سحرًا. كلاهما بنى إمبراطوريتين على فكرة تتجاوز الألقاب والأجهزة: التميز نقطة انطلاق، لا غاية
شهدت مجلة جي كيو لفتة تجسد هذه الرؤية المشتركة. ففي المقصورة الرئاسية بملعب سانتياغو برنابيو، صافح فلورنتينو بيريز، رئيس ريال مدريد ، وإيدي كيو ، نائب رئيس خدمات آبل ، وقاما بجولة في الملعب معًا، في زيارة لم تكن احتفالية، بل كانت بمثابة إعلان عن تحالف يهدف إلى إعادة تعريف تجربة كرة القدم. وقد حملت رحلتهما عبر ممرات البرنابيو دلالة رمزية، إذ كانا يفتحان بابًا جديدًا لرؤية هذه الرياضة والشعور بها وتجربتها
المشروع الذي يمهد الطريق لريال مدريد وآبل هو فيلم وثائقي غامر تم إنشاؤه حصريًا لـ Apple Vision Pro ، ومن المقرر عرضه لأول مرة العام المقبل. تم تصوير الفيلم الوثائقي بأكثر من ثلاثين كاميرا Blackmagic مصممة لالتقاط العمق والحضور، وتم تصويره خلال مباراة دوري أبطال أوروبا لهذا الموسم 2025/26 بين ريال مدريد ويوفنتوس . إنه ليس مجرد نظرة خلف الكواليس، ولا هو وصول مميز. إنها محاولة ريال مدريد وآبل لوضع المشجع داخل النادي الأكثر تزيينًا في العالم بقرب جذري ، من نفق اللاعبين إلى الملعب، والشعور بزئير الملعب. برنابيو ليس للمشاهدة فقط، ولكن لتجربة من الداخل.
تُكمّل هذه التجربة تجربة أخرى أكثر عملية تقدمها آبل بالفعل لمشجعي ريال مدريد في البرنابيو. أصبحت محفظة آبل بمثابة الخيط الخفي الذي يرافق المشجعين منذ لحظة مغادرتهم منازلهم. فهي تتيح لهم الوصول إلى الملعب باستخدام وسائل النقل العام أو خدمات مشاركة الرحلات ، ودخول الملعب بلمسة زر من هاتف آيفون، والدفع داخله دون الحاجة إلى محفظتهم. ومع التذكرة الجديدة المُحسّنة، تظهر جميع المعلومات الأساسية مباشرةً على شاشة الهاتف: خرائط الملعب، ومواقف السيارات، وخيارات الطعام، وحتى توقعات الطقس ليوم المباراة. ستختفي هذه التكنولوجيا؛ ما تبقى هو تجربة أنظف وأسرع وأكثر عصرية
رؤية أبل: عندما تختفي التكنولوجيا وتظهر التجربة
يشرح إيدي كيو الأمر بوضوح . يقول: “قبل أحد عشر عامًا، أطلقنا خدمة Apple Pay بفكرة واضحة للغاية: أردنا استبدال المحفظة التقليدية بمحفظة أكثر أمانًا وخصوصية وبساطة. حلمنا بعالم تستطيع فيه محفظة Apple القيام بكل شيء، من دفع ثمن البقالة إلى دخول الملعب، مع حماية معلومات المستخدم الشخصية دائمًا”. بالنسبة له، يُظهر هذا المشروع مدى قدرة تكامل الأجهزة والبرمجيات على الوصول إلى ما هو غير مرئي للمستخدم
تطرق كيو أيضًا إلى تاريخ آبل في مجال الرياضة. ويتذكر قائلاً: مع برنامج “ليلة الجمعة للبيسبول”، خطونا أولى خطواتنا الكبيرة في مجال البث الرياضي. هذا العام، دمجنا لقطات هاتف آيفون 17 برو مباشرةً في بث احترافي لأول مرة على الإطلاق”. وفيما يتعلق بالاتفاقية مع دوري كرة القدم الأمريكي، يصفها بأنها “تحول جذري في كرة القدم في الولايات المتحدة، لأنها تتيح لك مشاهدة جميع المباريات من أي مكان دون قيود”. أما بالنسبة لـ “آبل سبورتس “، فيُسلط الضوء على وصولها إلى إسبانيا كمثال على ما تسعى آبل إلى تحقيقه . “أردنا أن نمنح المشجعين طريقة سريعة وسهلة للغاية لمتابعة فرقهم، مع بيانات آنية وتجربة شخصية بالكامل”.
فلورنتينو بيريز :
نحن نفتتح حقبة جديدة في التحول الرقمي للنادي، وهي حقبة تسمح لنا بالتواصل مع جماهيرنا دون وسطاء.
فلورنتينو بيريز والبرنابيو اللانهائي: مستقبل ريال مدريد
لكن الجزء الحاسم من هذا التحالف لا يفسره أبل، بل رئيس ريال مدريد نفسه.
يُؤطّر فلورنتينو بيريز هذه الخطوة ضمن مشروعٍ للنادي استمرّ لعقود. يستذكر قائلاً: “قبل سنواتٍ عديدة، قلتُ إنّ الإنترنت خُلِقَ لريال مدريد. قلتُ ذلك لأنّه يربط جماهير ريال مدريد ببعضهم البعض ويتيح لهم متابعتنا من أيّ مكانٍ في العالم. ولا تزال هذه الرؤية ساريةً تمامًا”. بالنسبة لفلورنتيو، تدخل الثورة الرقمية للنادي الآن بُعدًا جديدًا. وهو يعمل على فتح حقبةً جديدةً في التحوّل الرقمي للنادي، حقبةً تُتيح لريال مدريد التواصل مع جماهيره دون وسطاء، وبطريقةٍ أكثر مباشرةً وشخصيةً
يصف فلورنتينو ملعب برنابيو الجديد بأنه مساحةٌ تلتقي فيها العوالم المادية والرقمية . “أي عضو أو مشجع لريال مدريد يزور الملعب، سواءً لمشاهدة مباراة، أو لزيارة المتحف، أو للتسوق، أو لتناول الطعام في أحد مطاعمنا، يجب أن يشعر بأنه جزءٌ من تجربة مميزة. والتكنولوجيا تُمكّننا من تحقيق ذلك تحديدًا: تحسين كل تفاعل، وتخصيص كل لحظة، وتقوية الرابطة العاطفية مع جميع مشجعينا.”
فيما يتعلق بآبل، كان بيريز صريحًا . “آبل شركة تُجسّد اتحاد الابتكار والتصميم والتميز. وبالنسبة لريال مدريد، كان من الضروري إيجاد شريك تقني يُشاركنا هذه الرؤية.” وهنا يأتي تصريحه الأبرز: “آبل وريال مدريد يعملان معًا على مشروع أسعى إليه منذ سنوات عديدة: تمكين أي مشجع من تجربة حماس البرنابيو كما لو كان في قلب الملعب
بيريز يقول أنه عندما تركز على التميز وتحسين حياة الناس، فإن الباقي يأتي من تلقاء نفسه.”
هذه هي الفكرة التي يُطلق عليها فلورنتينو بيريز اسم ” برنابيو اللانهائي” . “أقرب ما يُمكن لهذه التجربة هو تجربة الواقع الافتراضي الجديدة التي نُطورها مع آبل. أُطلق عليها اسم “برنابيو اللانهائي”، مكان يُمكن لأي شخص، من منزله، أن يُشاهد مباراة مباشرة بشعورٍ من الحضور والعاطفة لم يكن مُتاحًا من قبل. سيكون الأمر أشبه بفتح أبواب الملعب للعالم أجمع، بلا حدود، وبمستوىً تكنولوجي يُمثل نقطة تحول في عالم الرياضة.
عندما سُئل عن الأثر الاقتصادي، كانت إجابته واضحة .
“الأثر الاقتصادي مهم بالطبع، ولكن لا ينبغي أن يكون هاجسنا على المدى القصير. ما هو أساسي حقًا هو منح مليار مشجع لريال مدريد حول العالم التجربة التي يرغبون بها.” ويختتم حديثه بإشارة غير متوقعة. “أود أن أذكر مفهومًا مميزًا لشركة آبل. لم يكن ستيف جوبز مهووسًا بالنتائج المالية؛ بل كان مهووسًا بصنع منتجات سهلة الاستخدام وأكثرها تميزًا.”
يرى بيريز هذا بمثابة مرآة لريال مدريد. “عندما نركز على التميز، وعلى ابتكار شيء يُحسّن حياة الناس حقًا، فإن الباقي يصبح في مكانه الصحيح. مع التكنولوجيا كحليف لنا، لدينا الفرصة لجعل تجربة مشجعي ريال مدريد على أفضل وجه ممكن، أينما كانوا، وفي أي مكان في العالم. هذا ما يدفعنا حقًا: تقريب ملعب البرنابيو وحماسه إلى ملايين الأشخاص، ومواصلة بناء تواصل عالمي لا يعرف حدودًا.”
بينما كان فلورنتينو بيريز وإيدي كيو يسيران في أحد أروقة البرنابيو، كانت الصورة بليغة ورمزية: رئيس أكبر نادٍ في العالم وأحد أكثر المديرين التنفيذيين نفوذاً في شركة آبل يسيران في الاتجاه نفسه. أحياناً، لا يُعلن عن المستقبل، بل يُرى. واليوم، للحظة، في قلب الملعب، تجلى ذلك بوضوح تام. برنابيو القرن الحادي والعشرين هنا بالفعل، وسيكون، حرفياً، بلا نهاية